No artigo anterior, apresentei 5 ferramentas do Google para quem trabalha com Marketing Digital: Google Trends, Google Ads, Google Analytics, Google Search Console e Google Data Studio. Essas e outras plataformas podem ajudar os profissionais a otimizarem suas atividades do dia a dia, além de contribuírem para a obtenção de bons resultados no digital.
Por isso, hoje, apresento mais 3 ferramentas do Google para você que trabalha na área.
Confira:
Se você precisa fazer testes no design do seu site, o Google Optimize pode ser um aliado. Com a ferramenta, é possível melhorar a experiência do usuário a partir de experimentos variados e soluções de personalização.
Entre as alternativas de experimentação oferecidas, estão os conhecidos testes A/B (ou A/B/n). Eles permitem a criação de diversas variáveis de uma mesma página para entender qual versão é mais eficaz para o usuário.
Outra opção disponível são os testes multivariáveis (MVT), que possibilitam a experimentação com variações em duas ou mais seções de uma página. A análise da interação entre esses elementos mostra qual é a melhor combinação.
Além disso, o Google Optimize disponibiliza testes de redirecionamento, com os quais é possível comparar o desempenho de duas páginas completamente diferentes. Neste tipo de experimento, as URLs são distintas para identificarem cada variante. Por isso, ele também é conhecido como “teste de variação de URL”.
A ferramenta conta, inclusive, com um editor visual, facilitando a adição dessas variantes em uma página, sem a necessidade de fazer alterações no código. Com ele, é possível obter diagnósticos com potenciais problemas antes mesmo de publicar o teste e criar um layout responsivo, ou seja, que funciona em diferentes dispositivos e tamanhos de tela.
Outros recursos do Optimize são: diferentes tipos de objetivos, personalização do site para públicos distintos, gerenciamento de todos os testes veiculados, relatórios para análise de desempenho e integração com Google Analytics, Google Ads, Google BigQuery, Firebase e Accelerated Mobile Pages (AMP).
Dessa forma, o Google Optimize é indispensável para melhorar a jornada digital do cliente, já que ajuda a encontrar a versão do seu site que mais atrai e agrada a audiência, oferecendo a melhor experiência para ela.
Quer aprender a criar um teste A/B no Google Optimize? Então, assista ao nosso tutorial!
Aqui no blog da DiTi, já falamos sobre as tags de acompanhamento e a importância de instalar no seu site. Basicamente, elas são pedaços de código que vão te ajudar a acompanhar informações relevantes sobre as visitas que as páginas recebem e a monitorar métricas importantes para o negócio.
Com o Google Tag Manager, você consegue criar e gerenciar essas tags de acompanhamento no seu site de forma mais simples, intuitiva e rápida. Ele pode ser usado em páginas da Web e AMP (Accelerated Mobile Pages) e em aplicativos (tanto sistema iOS quanto Android).
Ao criar uma conta, a ferramenta irá gerar os códigos iniciais que devem ser implementados em todas as páginas do site. Após essa etapa, as novidades relacionadas a tags e scripts serão criadas e aplicadas diretamente pelo GTM, sem a necessidade de editar o código.
Esse gerenciador disponibiliza uma lista de tags já compatíveis com a ferramenta bem como um conjunto de variáveis incorporadas. Mas, também permite a criação de tags e variáveis personalizadas e o uso de modelos de tags da “Galeria de modelos da comunidade”.
Para configurar quando essas tags são disparadas no site, contamos com os acionadores. Assim, é possível trabalhar com acionadores de evento automático e personalizado, clique, envio de formulário e visualização de página.
Outro aspecto importante do GTM é o consentimento do usuário para a coleta de informações sobre sua visita ao site. Ele oferece uma visão geral das configurações de consentimento das tags bem como suporte para vários tipos de consentimento.
Além disso, a ferramenta possibilita um trabalho colaborativo entre equipes de diferentes setores e possui recursos como verificação de erros, garantia da segurança e do carregamento rápido da página, organização dos elementos em pastas, pré-visualização de mudanças, histórico de versões e mais.
O Tag Manager também possui integração com outras ferramentas Google, como Campaign Manager 360, Google Ads, Google Analytics, Google Optimize e Suporte a tags de terceiros. Para aprender a configurar o Google Optimize em um site usando o GTM, assista ao nosso tutorial!
Sendo assim, é importante instalar o Google Tag Manager nos sites que você administra para acompanhar o comportamento do usuário nas páginas e ter informações importantes sobre, por exemplo, conversões, site analytics e remarketing.
De acordo com dados da Semrush, presentes no relatório “Digital 2022 April Global Statshot” – da DataReportal e publicado em parceria com We Are Social e Hootsuite –, o YouTube foi o site mais visitado do mundo em fevereiro de 2022, desbancando o próprio Google. A plataforma de vídeos recebeu quase 50 bilhões de visitas. Além disso, estima-se que os visitantes gastaram, em média, mais de 25 minutos no site, o que levaria a um total de 20 bilhões de horas.
Vale conferir o relatório completo para mais insights 😉
O YouTube permite trabalhar os vídeos de diferentes formas. Você pode enviar e publicar conteúdos gravados e longos, como tutoriais, explicativos e entrevistas. Além disso, pode fazer transmissões ao vivo, as conhecidas “lives”. Com elas, a marca incentiva conversas com o público, fortalecendo a conexão.
Há também os “Shorts”. Seguindo um formato que tem se difundido cada vez mais nas redes sociais, como no TikTok e no Instagram – com o Reels – , os “Shorts” são vídeos curtos (de até 60 segundos) e na vertical. Neles, é possível incluir áudios em alta, adicionar filtros, incluir legendas e muito mais.
Para os anunciantes, essa é uma plataforma que ajuda a alcançar novos clientes em momentos relevantes. Para isso, permite a veiculação de anúncios nos vídeos publicados na rede social. Eles podem ser puláveis, não puláveis, bumper (de até 6 segundos e não pulável) e overlay (que exibe uma imagem ou texto na parte inferior do vídeo). Além disso, também podem aparecer no feed dos usuários.
Outro benefício do YouTube está na aba de “Estatísticas” (ou “Analytics”), onde a ferramenta disponibiliza diversas métricas dos vídeos. É possível acompanhar, por exemplo, o número de inscritos, visualizações, tempo de exibição (em horas) e informações sobre o público e os conteúdos. Esses dados são fundamentais para a manutenção da estratégia, pois ajudam a entender os assuntos que desempenham melhor, quais são os hábitos da audiência, como ela encontra a sua marca e mais.
Além do YouTube estar em destaque em um mercado que apresenta grande demanda, ele permite que você apresente um conteúdo rico e relevante para a sua audiência de maneira dinâmica e alcance mais pessoas – tanto públicos conhecidos quanto novos. Sendo assim, essa é uma ferramenta essencial para quem produz conteúdo e para as marcas que usam vídeos para veicular anúncios.
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